36氪首发 | 顶级流量电竞主播 PDD 入局「小象互娱」,游戏内容经纪公司两年内获三次融资

艺璇?·?2019-04-24
公司崛起的关键在于KOL和内容生产

36氪获悉,近日,专注于互联网直播和游戏内容的小象互娱正式宣?#32426;?#25104;1.25亿元的 A+轮融资,估值10亿元。本轮融资由知名电竞选手、顶级主播PDD(刘谋)领投,腾讯跟投,PDD也将以合伙人的身份加入小象互娱。创始人?#21152;?#28487;表示,本轮融资资金将用于游戏短视?#30340;?#23481;的制作、挖掘、培养头部作者与内容、营销等。2019年,将投入2000万挖掘?#21028;?#20869;容团队。

小象互娱成立于2017年,成立两年内,主营业务从最初的直播经纪扩展为MCN、赛事、电竞俱乐部等。据小象互娱透露,公司2019年4月单月营收超过1亿元,2019全年营收保守估计超过10亿元,全网KOL粉丝总计超1亿。

36氪首发 | 顶级流量电竞主播 PDD 入局「小象互娱」,游戏内容经纪公司两年内获三次融资


小象互娱的业务主要包括四大部分:

  • 娱乐经纪:小象娱乐部拥有线下线上签约艺人5000余名。覆盖全民K歌、腾讯now、虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台。

  • 游戏经纪:小象游戏侧主播共2000余名,国内头部KOL若干( PDD、大司马、韦神等 ),行业一线主播40余名,中小主播?#20013;?#20026;平台输送直播内容。有完善的招?#35760;?#36947;和培养机制。

  • 自媒体:小象MCN旗下拥有多种游戏品类的KOL型IP,自营IP和自媒体原生作者,入驻至各内容媒体平台。

  • 电竞战队:ELEPHANT电子竞技俱乐部是小象旗下的职业俱乐部,主要包括绝地求生分部和青训战队。短时间内成为国内T1强队并为大家所称之为钢枪男团,现于斗鱼平台旗下直播。2019 年游久网最新更新国内pubg俱乐部排名第十位。

对于主播经纪,一方面公司有内部孵化体系,对主播阶梯式培养。粉丝数和流?#30475;?#21040;一定基础后,公司会匹配专人一对一对接,帮助主播产出短视?#30340;?#23481;。另一方面外部签?#32426;?#37096;主播,给予主播内容制作和商业变?#22336;?#38754;的支持。

对于MCN矩阵,创始人?#21152;?#28487;表示,MCN的运营需要依?#31185;?#21488;来?#24179;?#22312;此过程中小象作为内容产生方,更多的服务是优化内容质量。2018年,小象互娱获得腾讯投资,进一步加强了腾讯系的内容渠?#36182;?#20248;势地位。同?#20445;?#22312;非腾讯系的渠道上,小象互娱已入驻网易号、百家号、头条号、抖音,拥有冷启动扶持和保底曝光率。 

?#21152;?#28487;告诉36氪,小象的成功基于以?#24405;?#20010;原因:

  • 2017年公司成立,当时MCN的概念在国内刚?#25307;?#36215;,行业处于蓝海,小象把握住了先发优势;

  • 创始人作为前熊猫TV执行副总裁,创立了熊猫TV的内容团队、运营团队,具有多年的行业经验和资源;

  • 团队的内容制作和把控能力,公司的内容团队多是来自腾讯、熊猫的成?#20445;?#23545;于游戏内容生产具有经验和优势;

  • KOL效应明显,小象互娱旗下拥有大量人气KOL,如PDD、韦神GodV、大司马、B神,17shou、上好?#36873;?#23567;浪浪、王师傅、小?#23383;唷?#19981;死鸟、JY等。

目前,小象互娱旗下原创IP?#23567;?#29579;者荣耀小药店”和“绝地求生小药店?#20445;?#24050;出品《王者急症室》、《王者TOP10》、?#24230;?#32768;短视频》和《绝地养鸡场》、《呆阿拿》、《中三侠》等,其中呆阿拿单条视频最高点播超5.6亿,抖音粉丝500万。截至2019年4月,小象互娱短视频MCN在全平台总流?#30475;?00亿,月均流?#30475;?1亿。签约艺人5000余名、游?#20998;?#25773;共2000余名。

做为前LOL全明星选手、电竞直播界的顶级流量王,PDD(刘谋)领投并成为小象互娱的合伙人。关于投资逻辑,PDD表示:

促使其最终投资小象互娱的, 首先是小象互娱创始人?#21152;?#28487;具有丰富的从业经验,以及对未来发展的清晰逻辑。其次,我本身是直播行业的从业者,看到了行业迅猛发展带动的一条全新的产业链,未来空间广阔。此轮投资后,PDD将在主播经纪、短视频等方面为小象提供和整合资?#30784;?/p>

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