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娱乐产业?·?2019-04-23
比女人还了解女人的男人。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 casey,36氪经授权发布。

在成为毛毛姐之前,余兆和曾尝试过拍摄游记、方言版唱歌等内容,几乎都淹没在抖音浩瀚的内容池里。直到去年5月底,他发布了一条名为“如何成为一个夜场女王“的视频,转折由此开始。

视频中,余兆和头戴银灰色假发,身穿绿色连衣裙,耳朵上挂?#21028;?#28783;泡耳环,一脸浓妆,化身成为夜场女王,一边摇摆蹦迪,一边用贵州塑料普通话唱着:好嗨呦,好夺目,好炫酷……

?#36824;?#22810;久,《好嗨呦》的bgm突然在抖音上风靡,余兆和?#37096;?#22987;稳定输出以毛毛姐为主角的内容,一头红棕色长发,?#24213;?#19968;口贵州普通话的毛毛姐迅速成为火遍抖音的红人。

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除了毛毛姐外,抖音上还有?#25353;?#36830;老湿王博文”、游克visitor、战狼姐?#27809;?#31561;男扮女装进行情景演绎的账号。

在二次元cosplay中常常会有男生?#21019;甤os女性动漫人物的形象,这些人被称为“女?#25353;罄小保?#26159;指扮女装技术很高的男人,很难看出对方?#34892;?#36523;份。像轩墨宝宝、CC酱、艾比等都是较为知名的女?#25353;罄小?/p>

但像毛毛姐这种,虽?#28784;?#26159;?#25353;?#22899;装的男人”,但在娱sir看来,他们与所谓的女?#25353;?#20332;又有着很大的区别,一方面,他们在装扮上很容易看出是?#21019;?#21478;一方面,为了营造喜剧效果,他们的装扮不会追求过分精致,而是带着一种特有的粗粝?#23567;?/p>

更重要的是,他们还拥有着更广泛的受众,在商业化变现上也更为容易。

01.北有大连王老湿,南有贵州毛毛姐

?#25353;?#36830;老湿王博文”早在2017年的时候,就已经在微博走红,粉?#30475;?#21040;100多万。较早的时候,其扮演的多是顶着一头爆炸烫发的学校中年女老师,演绎老师上课时的各种状态。

现今内容则覆盖至生活中的方方面面,?#28909;?#22920;妈出门旅游时的表现,南北方过年攻略,南北方大学差异、大城市工作的你节假日的状态、过年亲戚撕红包……几乎每个熟悉的生活场景,都能在王博文的镜头里得到淋漓尽致的体现,且笑点十足。

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现在,?#25353;?#36830;老湿王博文”主要以臧婉婷一家为创作核心,分饰多个角色,讲述?#39029;?#37324;短、生活百态,如今这个操着一口大连话的账号抖音粉丝为743万。

在被问及为什么扮演中年妇女比较多时,王博文曾表示女的身上戏多,男的就是躺着玩手机。而?#34892;?#20197;女性身份进行演绎的时候,在夸张化的同时,还能带来反差性的戏剧效果。

像?#25353;?#36830;老湿王博文”这?#22336;?#21270;多个角色的方式,还有助于避免一个人物IP容易引起审美疲劳的可能,使得账号内容纬度更丰富,生命周期更为长久。

2018年下半年,抖音生产动辄千万粉丝红人的速?#35753;饗月?#20102;下来,依靠男扮女装崛起的“多余和毛毛姐“成了那个时间诞生的现象级红人。“好嗨呦,感觉人生到达了巅峰”也成为这一年的流行语之一。

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相比?#25353;?#36830;老湿王博文”,“多余和毛毛姐”的定位更偏于年轻女性,内容也多是当下年轻人经历的共同故事,像点赞比较高的视?#30340;?#23481;有“当你要减肥时,闺蜜在旁边劝你吃东西,最终你忍不住”“各种flag说要早睡却天天都在以各种借口熬夜”

“女孩子说分手往往不是真心的”“女孩子在和男朋友,以及和闺蜜看恐怖片时的区别”……都让人忍俊不禁,却又直击要害。

当然其中也有一些我们比较熟悉的网络段子或梗,经过其演绎后反而是画面感十足。

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除了毛毛姐,该账号也分化出了三姐等女性角色,使得毛毛姐的故事更有延展性,而余兆和也以多余的身份频繁出现在视频里,增添了男女身份演绎带来的巨大反差效果。目前,“多余和毛毛姐”抖音账号粉丝高达2877多万,点赞数也高达2.1亿。

02.我们到底在看“男扮女装”红人的什么?

说到男扮女装的红人,还不得不提到“阿纯(全网男女通用脸)”,在2017年12月末的时候,其发布了一条这样的内容:一个小姐姐嗲嗲地自?#39318;?#31572;,你?#19981;?#25105;吗,不?#19981;?#21834;,那你?#19981;?#20160;么样的啊,?#19981;度?#23047;的啊,那我撒娇你?#19981;?#25105;好不好啊,然后小姐姐声音转为一个?#34892;?#22768;音说道,拜托拜托了,随后发出大汉般的笑声。

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彼时,抖音距离真正地爆发还差一个春节的时间。接着,“阿?#20426;?#21448;相继发布了“教大家如何成为网红”“揭秘抖音上为何有很多好看的小姐姐”“如何成为清纯系网红”等视?#30340;?#23481;,开头都是“阿?#20426;?#37003;遢男生的形象,随后经过美颜、换装等变身为好看的小姐姐。

其中一条发?#21152;?#21435;年初的视频,点赞数已经超过540多万。现在打开“阿?#20426;?#36825;一账号,其画风也大都先是彪?#26410;?#27721;,再到漂亮女生的转变。

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此外,“游克visitor”也是在男扮女装内容上做得比较出色的账号,如果说毛毛姐、王博文属于泥石流类型的,前者则属于小清新类型的,首先,主角在妆容穿着上虽然可以看出是?#34892;裕?#20294;却更精致,其次,内容画风上除了搞笑内容外,还有走心故事,调色背景音乐上也有种大片的感觉。

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最近,娱sir还注意到一个名为“战狼姐?#27809;ā?#30340;账号,主要定位于办公室女白领的生活工作日常,“借钱时候的你和还钱时候的你”“塑料姐?#27809;?#20986;门前说好的不化妆呢”“朋友聚会吃到的后果”“每一次结账,都是一次战争”……

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对于这些账号的粉丝而言,其内容就像是一集集轻喜剧,呈现的都是每个人生活中会经历的事情,很容易引起共鸣,“最重要的是能给解压让人快乐,其功能约等于《延禧攻略》这?#21992;?#21095;,就像有些人吃饭的时候从来不买单,但视频里有?#26412;突?#28436;绎一些如何整治这些人,看了简直太解气了”粉丝小C告诉娱乐产业。

在六月看来,这些内容也反映了?#34892;?#20301;置上的视角,就像李佳琦卖口红一样,?#34892;?#30340;演绎使得女性的认同感会更高一些。

03.女性粉?#31185;?#22810;,距离商业变?#25351;?#36817;

无论是毛毛姐,还是王博文、阿纯这些男扮女装的账号,粉丝都是女性偏多。当然,有一部分原因是其女性内容导向的结果,而红人真正的?#34892;?#36523;份?#19981;?#21560;引女性粉丝,像毛毛姐本人余兆和也拥有一大波“原著粉”。“他们的表演能力就具备足够的吸引力,就像大家现在追小岳岳、张云雷笑星一样,我们?#19981;?#36825;些红人也是一样的?#35272;怼?#20845;月说道。

庞大的女性粉丝让这些男扮女装的红人在商业变现上也更为容易一些。而在广告内容上,也大都以化妆品、快消品等为主。像“多余和毛毛姐”最近一些广告主要有高露洁牙膏、安?#36739;?#37240;奶、唯品会、高姿美?#36861;?#26194;喷雾等。

且每条广告的点赞、评论数都非常高,除了与其粉丝基数有关外,主要还是因为广告与内容进行了无缝融合。在阿纯的广告里,出现过伊蒂之屋、vivo手机、自然堂防晒等,也都是女性产品为主。

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在广告之外,这些账号的故事演绎在IP开发上也具有较大的开发空间,像毛毛姐、大连老湿王博文里的人物、故事未来都可以衍生为网剧、电视剧、甚至电影等。相比其他账号,他们已经具备足?#29615;?#23500;的人物结构、人物性格、关系等,粉丝到衍生剧的迁移上也更为容易。

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