QuestMobile: 短视频延续两极格局,下沉市场扛起增长大旗

时氪分享?·?2019-04-24
短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段。

4月23日,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季大报告,对Q1移动互联网用户整体增长及各细分行业进行了分析。

数据显示,移动互联网月活用户规模已达11.38亿,同比增速首次跌破4%,用户时长的增长也在放缓,大拐点正在降临。

基于这样一个大势,任何领域的互联网参与者都需要把握一点,未来的增长机会在哪里?QuestMobile指出了当下存在的三个不饱和市场,分别是下沉市场、银发人群与低幼经济。任何平台在这个三个市场上拥有优势,都将不断放大自己的竞争力。

具体到风口上的短视频行业,用户规模已?#40644;?亿,格局上抖音快手依旧占据两极,整个行业进?#27690;?#37327;竞争,用户打开短视频APP的个数涨至1.7个。从用户量来看,快手月活用户已持续增长至3.6亿。

QuestMobile: 短视频延续两极格局,下沉市场扛起增长大旗

快手能够保持增长动力,主要来自两个方面:一是在一二线市场的持续渗透、产品迭代和声誉改善;二是对下沉市场的巩固和持续进攻。

QuestMobile的数据也显示,下沉市场正在扛起短视频增长大旗。比如2019年3月,短视频行业新安装用户达到9274万,其中60%来自低线城市。在这些下沉市场,默默无闻的普通人?#23395;?#22823;多数,快手的流量普惠给了他们被看到和自我表达的机会,易于持续提高渗透率。

第二类增量来自于银发人群。相比去年同期,更多大龄用户加入短视频大军。数据显示,银发人群对移动互联网的使用大幅加深,月度使用时长增幅接近15%。

主流互联网平台对不饱和市场的争夺,正在让各?#31227;?#21488;的用户结构更为下沉,一二线城市用户占比下降,三四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升。

这一变化?#27599;?#25163;、拼多多等下沉市场?#21152;攀频?#24179;台,开?#21450;諭延?#25143;价值和品?#39057;?#24615;上的劣势,这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态,而没有高低之分。

QuestMobile: 短视频延续两极格局,下沉市场扛起增长大旗

在短视频行业进?#27690;?#37327;竞争之际,各?#31227;?#21488;加快了商业化探索,在信息流广告、电商等领域加快布局,抖音与快手?#32676;?#25512;出了电商小程序,并显示出不俗的带货能力。

值得注意的一个细节是,根据国家统计局4?#36335;?#30340;最新数据,城镇?#29992;?#20154;均可支配收入增长速度普遍低于农村?#29992;瘢?#19979;沉区域的?#29992;?#28040;费潜力进一步增强,这为快手这样的平台未来在电商领域的潜力提供了巨大的想象?#21344;洹?/p>

?#29575;?#19978;,快手电商在2019年已经呈现出一种现象级爆发,目前义乌这样传统的小商品批发市场20%销售来?#20174;?#24555;手的直播与短视频销售。

QuestMobile也在报告中指出,快手直连微信的?#20309;?#23567;程序用户规模持续增长,用户粘性也有所提升。自2018年10?#36335;?#24067;?#20004;瘢?#24555;手?#20309;?#21161;手的用户超过2500万,另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。快手社区特有的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

QuestMobile: 短视频延续两极格局,下沉市场扛起增长大旗

从QuestMobile春节大报告的整体情况看,移动互联网的红利已经基本结束,短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段。在这个阶段,下沉市场优势、留存与社区粘性,以及产品的持续迭代能力决定着未来的竞争走势。

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