在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

新音乐产业观察?·?2019-08-19
音乐价值需要不同维度的判断。

编者按:本文来自微信公众号“新音乐产业观察?#20445;↖D:takoff),作者 新仔,36氪经授权发布。

前一阵心血来潮,想了解一下豆瓣的唱片评分情况,所以尝试挖了一下评分的数据,有一些收获,在此跟大家分享一下。

“豆瓣评分”近年来可以说是一大话题,只不过,这个话题主要聚焦在影视上,跟音乐好像没什么关系。

但是,音乐曾经在豆瓣的发展历史上扮演过重要的角色。

2005年,豆瓣上线之后,?#27809;?#22823;量添加唱片条目、参与评分和?#33268;郟?#25104;为豆瓣快速发展的基石,之一。2008年,豆瓣推出音乐人社区,大批独立音乐人横空出世,为豆瓣这个“精神(病)的角落”为添砖加瓦。

曾几何时,在豆瓣添加唱片条目、为唱片打分、在豆瓣音乐人?#24067;摇?#29992;豆瓣同城来组织巡演,成为一代独立音乐人和乐迷的生存方式。

如今,音乐对于豆瓣来说,似乎已经不再重要了,豆瓣音乐分家,同城让位秀动,豆瓣唱片的评分量越来越少……

与之形?#19978;?#26126;对比的是,豆瓣的影视评分近年来却格外活跃。在影视市场,豆瓣评分已经成为PR重点,甚至因此曾招致行业围攻,却也反证了 “豆瓣评分”对于行业的重要性。

豆瓣?#27809;?#29992;自己的“矫情?#20445;?#24314;构了一个一个不同于其他平台和社交网络的数据维度,无奈,音乐在这个数据体系中已经成为角落中的角落。

原因何在?我们或许可以从分数中?#19994;?#19968;些相关的蛛丝马迹。

豆瓣?#27809;不?#20160;么样的歌手?

在研究行?#30331;?#21183;之前,我们先来了解一下豆瓣?#27809;不?#20160;么样的歌手。

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

上图是我整理的豆瓣评分最高的30张录音室专辑。

从图中我们可以看到,创作专辑有22张,占总数的73%。摇滚专辑14张,占总数的47%。乐队专辑13张,占43%,带R&B?#36864;?#21809;曲风的专辑只有一张,周杰伦的《范特西》。看起来,豆瓣?#27809;?#20284;乎比较偏爱创作型歌手、乐队和摇滚乐专辑,对R&B和Rap这样的节奏音乐不太感冒。

从豆瓣?#27809;?#35780;分量最高的20张华语专辑,我们可以看到类似的特点。

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

评分量高,说明?#27809;Ц行?#36259;,从表中,我们可以看到,唱作专辑有16张,占80%,R&B和Rap曲风集中在周杰伦一个人身上,带摇滚和民谣曲风的专辑受到豆瓣?#27809;?#30340;青睐。

据此,我们可以做一个大致的判断,豆瓣?#27809;?#30340;审美倾向是:

  • 偏好唱作歌手和创作专辑

  • 偏好摇滚和民谣以?#25353;?#26377;类似气质的歌手

下面这张图可以部分印证上述两点:

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

从图中可以看到,摇滚、民谣曲风的唱作歌手或乐队评分比较高。

话说回来,之所以出现这样的情况,也跟21世?#25512;穡?#20197;周杰伦、陶喆、王力宏五月天、林俊杰、?#32476;?#36126;、蔡健雅、方大同等为代表的唱作歌手井喷有关。

回顾过去20年来华语乐坛的发展,我们会发现,在2000-2010年,随着老一代天王天后们逐渐淡出,年轻一代的唱作歌手们顶起了半边多天,尤其是男歌手方面表现尤为突出,这一行?#30331;?#21183;,自然也表现在了豆瓣评分上。

豆瓣是2015年上线的,豆瓣?#27809;?#22522;本上是属于跟“唱作时代”?#40644;?#25104;长起来的,所以,豆瓣?#27809;?#38738;睐唱作歌手也?#36864;?#29702;成章了。

2011年是一个分水岭?

豆瓣?#27809;?#19981;只是经历了“唱作时代”的到来,?#24067;?#35777;了一个时代的变迁

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

上面两个表格是21世纪至今两个十年的唱片评分量对比,从表中可以看到,21世纪前十年评分量最高的10张专辑的评分量要?#23545;?#39640;于过去这8年。

2011年似乎是一个分水岭。2011年有7张专辑排进2010年代前十,其中孙燕姿的《是时候》可以排到历史第7,2011年之后,豆瓣唱片的评分量有大幅下滑的趋势,评分量最高的宋冬野,只有3万多。

个人认为,这个趋势或许跟三个因素有关:

1.豆瓣自身的?#27809;?#27963;跃度下降

2012年8月17日,豆瓣公布过一次运营数据,“月度覆盖独立?#27809;?#25968;(UV)已超过1亿,日均PV为1.6亿,?#20808;?#24180;同期增长近一倍”。另外,2013年11月,豆瓣?#26500;?#24067;过一次数据称,“2013年第二、三季度,豆瓣月度覆盖独立?#27809;?#25968;(Unique Visitors)均达2亿,?#20808;?#24180;同期增长一倍。截至2013年9月,豆瓣注册?#27809;?#24050;经超过7500万,日均PV为2.1亿。

我没有查到新的数据,但从查阅到的相关报道和文章看,普遍认为2012年是豆瓣发展的巅峰期。有一种说法是,2014年,豆瓣的日均PV掉到了3000万左右,但我没有查到可靠的数据源,仅供参考。

因为缺乏数据参?#36857;?#36825;里只能做一个可能性判断:2000年代后五年是豆瓣快速发展的时期,?#27809;?#21487;能相对比较活跃,所以那个时期发行的专辑评分量比较高。2010年代起,豆瓣?#27809;?#27963;跃度下降,导致唱片评分量也随之下降。

但是,唱片评分量下降的同时,豆瓣影视评分近年来却成为热点。这似乎也说明,评分量跟市场是有关系的。

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

从上图中可以看到,电影评分跟市场基本上是同步的,评分量最高的前20部中国电影中,有10部是2018和2019年上映,其中近期正在热映的《哪吒》排到第6位。

从电影评分上看,市场供给会在评分上有所反映:因为市场活跃、且能为?#27809;?#25552;供较高关注度的作品,所以?#27809;?#35780;分量就会高。

虽然,一部电影所具有的话题性和关注度要高于一张唱片,相对而言比?#20808;?#26131;触发?#27809;?#21442;与评分,但音乐市场近年来缺乏高关注度的作品,也是不争的事实。

2.音乐市场低迷,市场上缺乏具有吸引?#27809;?#35780;分的作品

21世纪以来,音乐市场?#20013;?#36208;低,2015年才开始有比较明显的回暖迹象。(参看下?#36857;?/p>

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

市场低迷,反映在市场上,就是从周杰伦、孙燕姿、五月天那一代人开?#36857;?#21326;语乐坛出现了一个造星的断层,市场上长期缺乏新的刺激。

对比两个十年的评分量十强,我们会看到,2000年代入列的唱片和艺人在知名度和歌曲传唱度上要远高于2010年代。

?#23548;?#19978;,从周杰伦、孙燕姿(2000年出道,按首张专辑算)到林宥嘉和萧?#21050;冢?008年出道),2000年代可以说是港台唱片业最后的造星时代。

2000年代,周杰伦、五月天、?#32476;?#36126;等都有传唱一时的作品,2010年代入列的作品和艺人,知名度和传唱度要小得多。虽然陈粒、宋冬野也有广为传唱的作品,但大众知名度和行业地位难以跟2000年代的周杰伦或五月天相提并论。

过去五年来(2014-2018),只有陈粒的?#24230;繅病罰?015)评分量超过3万,另外,我整理了2008-2018年豆瓣评分最高的20张华语专辑,过去五年来,只有草东没有派对的《丑奴儿》(2016)一张入列。

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

周杰伦?#32479;络?#36126;不再受到新一代豆瓣?#27809;?#30340;青睐,年轻一代的歌手在传唱和名气上又达不到老一辈的高度,反映在评分量上就是一定程度的萎缩。

3.音乐市场热点,已不在豆瓣?#27809;?#30340;舒?#26159;?/strong>

观察评分,可以说,过去20年来,豆瓣?#27809;?#30340;口味并没有太大变化,唱作歌手、摇滚和民谣仍然是豆瓣?#27809;?#30340;“舒?#26159;保?#20294;行业却发生了翻天覆地的变化。

港台唱片业传统的造星模式是以全民市场为目标的。无论是偶像还是唱作歌手,都力求歌曲能够具有较大的传唱性,并借助传统媒体的大众影响力来面向大众输出。

随着港台唱片业的式微,互联网渠道成为传播主动,音乐市场开始变得细分,音乐产品的目标市场越来越精?#36857;?#22280;层化也愈发明显。

近年来市场上的?#35753;?#21809;片,基本上都有自己既定的听众群,流量歌手面对的是饭圈、说唱歌手面向的是Hip-Hop圈、抖音歌曲定位的是抖音?#27809;В?#36825;些?#35753;?#22280;层,都不在豆瓣?#27809;?#30340;“舒?#26159;薄?/p>

最终,反映在豆瓣评分上,就是?#27809;?#21644;市场的“割?#36873;薄?#24066;场上的?#35753;?#20316;品,尤其是说唱专辑和EDM专辑,不太受豆瓣?#27809;?#20851;注,评分量也比?#31995;汀?/p>

在豆瓣评分这件事上,音乐何以成为角落里的角落?

仅从本文涉及的评分数据上看,豆瓣?#27809;?#30340;音乐趣味倾向是比较明显的,而且,在过去十余年的发展中,这种趣味并没有显著的变化,并一定程度上强化了豆瓣?#27809;?#30340;圈层特征。

因为平台特性的存在,所以豆瓣的唱片评分,不足以作为音乐价值判断的主要标?#36857;?#20294;是,音乐价值需要不同维度的判断,对于市场而言,豆瓣的唱片评分提供了一个不同于其他平台的维度,在流量为王的当下,是判断唱片价值的有益补充。

话说回来,这篇文章并非带着定性目的去整理数据,而是从已有数据进行梳理和挖掘,数据本身不够丰富和全面,也未必能说明问题。本文算是抛一块砖,?#34892;?#36259;的朋友不妨继续研究下去。

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